Het gaat supergoed met We Are Eves ladies. Onze community groeit keihard én we hebben te gekke samenwerkingen met mooie labels in de pijplijn. En jawel, in het kader van dit laatste punt kunnen we eindelijk een van deze merken bekendmaken. Drum role please… het is het natuurlijke huidverzorgingsmerk Naïf! Dit betekent dat er weer hele fijne producten mogen worden getest en ge-reviewed. De eerste eerste pakketjes zijn as we speak onderweg. Enfin, we vonden dit een mooie gelegenheid voor een praatje met founder Jochem Hes. De vader van vier kids richtte vijf jaar geleden, samen oud-studiegenoot Sjoerd Trompetter, Naïf op. Lees snel verder en kom meer te weten over het verhaal achter dit fantastische merk.
Hoe is het idee van Naïf tot stand gekomen?
‘Sjoerd en ik kennen elkaar al sinds de studententijd en toen we tegelijkertijd vader werder kwamen we letterlijk met onze handen in de babyverzorging terecht. Daar vielen ons een twee dingen op… In de markt van skincare voor kleintjes worden veel chemicaliën gebruikt. Gezien de huid van een baby een stuk dunner is dan die van volwassenen wil je daar geen rommel, zoals parabenen of aardolie, opsmeren. Op een volwassen huid overigens ook niet, maar we misten dus kwaliteit. Daarnaast ontbrak het naar ons gevoel ook aan een mooi product, iets wat je graag als kraamcadeau wilt krijgen. We brachten deze twee inzichten samen en zo werd Naïf geboren.’
Waar komt de naam Naïf eigenlijk vandaan?
‘Ieder mens wordt van nature naïef geboren. Eerlijk, onbevangen en puur. Dat willen we graag zo houden, met natuurlijke huidverzorgingsproducten die vriendelijk zijn voor de huid en de natuur. Dit geldt zowel voor onze baby’s & kidslijn als onze volwassenlijn, welke we 1,5 jaar geleden zijn gestart. Hoe fijn zou het zijn als de consument weer naïef de winkel in kan lopen, zonder misleid te worden door producten die vol zitten met ‘rommel’ en volgeplakt zijn met valse claims en beloftes. Denk aan diamantpoeder in je shampoo voor extra glans, of kaviaar in je dagcrème…’
Jullie begonnen als babyverzorgingslijn, waarom de stap naar een volwassen lijn voor vrouwen?
‘Na 3 jaar de babyhuid zo goed mogelijk te verzorgen, kregen we ook steeds meer de vraag vanuit moeders: “heb je ook wat voor mij?” En waarom ook niet? We bekeken de markt van huidverzorging voor volwassenen en zagen dezelfde inzichten als die we voor de babylijn ontdekten: veel ‘rommel’, zoals harde schuimmiddelen, chemische conservering, maar met name ook veel valse claims en beloftes. Marketingtrucs die jaar en dag worden gebruikt om de consument te misleiden, zoals anti-rimpelcrèmes, wetenschappelijke onderzoeken, dure en moeilijke woorden en gouden doppen…
Wij geloven dat de consument weer naïef de winkel in moet kunnen lopen, zonder misleid te worden door producten die niet altijd even vriendelijk zijn voor de huid of de natuur. Huidverzorging zou simpel moeten zijn en doen wat het belooft. Dus gingen we aan de slag met een verzorgingslijn voor vrouwen. We zijn gestart met negen basisproducten: dag- en nachtcrème, cleanser, shampoo, conditioner, bodylotion, shower gel, body scrub en een handcrème. Sinds kort is daar een gezichtsscrub bij gekomen. Je zult bij ons geen verschillende dagcrèms aantreffen voor alle soorten huidtypes. Ook dat is een marketingtruc. Keep it clean, keep it simple. Dat hebben we ook in de verpakkingen doorgetrokken, zodat het niet misstaat in de badkamer.’
Beide Naïf-lijnen bestaan uit producten met niet-schadelijke stoffen. Wat voor ingrediënten zijn dit?
‘Ingrediënten die echt wat doen voor de huid. Waar in veel cosmetica minerale olie wordt gebruikt om te verzorgen, kiezen wij voor natuurlijke oliën en extracten zoals avocado- en zoete amandelolie. Verder vermijden we chemische conserveermiddelen zoals parabenen en phenoxyethanol of agressieve schuimmiddelen zoals SLS (Sodium Lauryth Sulfate) en SLES. Omdat we onze producten wel geur mee willen geven (een appel kan dan wel natuurlijk zijn, als ‘ie muf is eet je hem ook niet op,) kiezen we bewust voor een allergeenvrij parfum. Wat wil zeggen, vrij van de 26 meest voorkomende allergenen. Verder zijn al onze producten 100% veganistisch, zitten er geen microplastics in en zijn ze oceaanvriendelijk.’
Kun je wat vertellen over het ontwikkelingsproces van jullie producten?
‘Alle producten, zowel de formulering als de verpakkingen worden gemaakt in Nederland. Ideaal! Voor de selectie van de ingrediënten en verpakkingen maken we gebruik van een grondstoffenplan, waarbij we altijd kiezen voor het meest duurzame alternatief. Zo komt het suikerriet dat we gebruiken voor onze bioplastic verpakkingen uit Brazilië waar het als restafval overblijft. Er worden dus geen aparte bossen voor gekapt.’
Naïf is onlangs een complete re-branding ondergaan, waarom eigenlijk?
‘Na de lancering van de volwassenlijn zijn we begonnen de gebruikers van de babyproducten kennis te laten maken met de volwassenlijn. Maar we ontdekten dat er ook veel interesse was vanuit een grotere groep. Daarnaast zijn we de afgelopen jaren ook flink stappen gaan maken op het gebied van duurzaamheid. Zo zijn onze producten vanaf de start 100% veganistisch, maar hebben we dit nooit gerealliseerd en dus over gecommuniceerd. Ook is alles vrij van microplastics en worden de tubes gemaakt van suikerriet.
Dit zijn onderwerpen die de afgelopen jaren steeds meer gaan spelen en waar we als merk trots op zijn en dus ook duidelijker kunnen communiceren. Dus zijn we aan de slag gegaan met een overkoepelend verhaal. Waarbij de rode draad eigenlijk is, en altijd is geweest, ‘Follow Your Nature’. Net als dat wij de allerbeste skincareproducten willen maken die vriendelijk zijn voor iedere huid (little ones & grown ups) en de natuur, begrijpen we dat de Naïf gebruiker ook op zijn manier bezig is met het allerbeste willen doen voor je kind, je huid of het milieu.’
Wat is het ultieme doel van Naïf?
‘Dat zit in onze missie verweven: dat de consument weer naïef de winkel in moet kunnen lopen zonder misleid te worden door producten die schadelijke ingrediënten bevatten of valse claims en beloftes op de verpakking schreeuwen. Eerlijkheid en transparantie op het schap. En ja ook bij Naïf is daar altijd ruimte voor verbetering, vandaar dat Follow Your Nature de rode draad blijft.’
Waar staan jullie over 5 jaar?
‘We hopen onze verzorgingslijn met nog een aantal producten uit te breiden, zowel voor kids als volwassenen. Zo zouden we graag nog een natuurlijke deodorant willen maken. Ook willen we op het gebied van duurzaamheid in het productieproces nog stappen zetten. Denk aan circulariteit, verpakkingen: navulverpakkingen, materialen, inkt, ingrediënten, herkomst ingrediënten etcetera. We hopen echt wat te veranderen in deze industrie. Met mooie verhalen, opmerkelijke marketingcampagnes en natuurlijk de allerbeste verzorgingsproducten….’
Vragen voor Naïf en producten testen?
Heb jij na het lezen van dit interview al vragen voor Naïf? Mooi! Stel ze in een post waarin je Naïf tagt (@Naïf). Hun specialist zit klaar om ze allemaal te beantwoorden. En in de tussentijd kun je ook lekker koekeloeren tussen al die heerlijke verzorgingsspullen op de Branded Shelfie.
Wil jij trouwens ook graag producten testen van merken zoals Naïf of andere cosmeticabrands? En deel je graag jouw ervaring met het product? Je kunt je hier aanmelden voor ons Beauty Editor programma. Alle beauty lovers zijn welkom!
Beeld producten: Robbert Jongkind
